好的形象廣告能夠加深消費者對於產品的印象，更能夠凸顯出品牌本身的堅持與精神。2012 年，瑞士高級腕錶品牌 Audemars Piguet 愛彼錶推出一系列全新形象廣告，主要針對適逢指標性作品 Royal Oak 皇家橡樹系列問世滿 40 周年事蹟，以及 2011 年主力商品 Millenary 千禧 4101 腕錶...等作為廣告主角，詮釋「To break the rules, you must first master them 駕馭常規，鑄就創新」的精神。
愛彼錶全新形象廣告由倫敦 Lowe Superculture 所設計，結合知名靜物攝影師 Richard Foster 及廣受讚譽的風景攝影師 Dan Holdsworth 的作品所打造，強調「To break the rules, you must first master them 駕馭常規，鑄就創新」的精神。「這絕不僅僅是廣告宣傳口號，更傳達了愛彼品牌哲學之精髓」，愛彼集團行政總裁 Philippe Merk 表示：「對於愛彼的高級製錶傳統和自 1875 年起世代相傳的工藝技巧，我們深感自豪。多年以來，愛彼不僅嫺熟掌握高級製錶藝術，始終走在創新和創意前端，更勇於突破傳統。我們打造的腕錶體現對手工製作傳統的尊重；作為瑞士主要鐘錶品牌中唯一一家仍由品牌創始家族繼承人掌管的企業，我們感到榮幸；同時我們也是一家憑藉技術創新、敢於使用新材質，採用大膽設計風格而享有盛譽的現代先進企業。」
全新廣告宣傳形象分為兩大主題。第一部分將以展示 2012 年系列中的傑作，突出每款愛彼時計中所蘊含的藝術價值和對精湛工藝的完美掌握。腕錶作品由 Richard Foster 負責拍攝，每幅照片均以超近焦距表現腕錶元件，同時附上說明，揭示每款時計如何演繹「To break the rules, you must first master them 駕馭常規，鑄就創新」的品牌真諦。廣告宣傳的第二部分則集中探尋品牌的起源和歷史。廣告將打破傳統的腕錶行銷模式，採用英國攝影藝術家 Dan Holdsworth 拍攝的精美作品。Dan Holdsworth 在侏儸山谷(Vallée de Joux)花費了幾個星期時間，用鏡頭成功捕捉了這一製錶聖地令人驚歎的美感和精神。
一系列全新的廣告形象將於 2012 年 1 月正式啟動，並以 Millenary 千禧 4101 腕錶和新款皇家橡樹腕錶作為首輪宣傳攻勢的主角。廣告宣傳活動將持續一整年，旨在推廣宣傳 2012 年新款腕錶以及愛彼錶其他系列的時計作品。
