啤酒大戰提前鳴槍，台啤全新葡萄、柳橙水果啤酒

去年 4 月，台灣啤酒推出全新的產品線：「香郁芒果」和「甘甜鳳梨」水果啤酒，迅速引起消費者熱烈關注與討論，光從 2012 年 4 月至 12 月，台啤水果啤酒即賣出 390 萬打、等於 4,680 萬罐，市佔率約 3%，銷售金額創下 10.15 億元的驚人成績。有鑒於消費者對於水果啤酒的熱烈喜愛，台啤這次再度研發推出「香甜葡萄」和「清甜柳橙」2 款新口味水果啤酒，提供全新感受，並為夏天的啤酒大戰提前鳴槍。

台啤推出全新「香郁芒果」和「甘甜鳳梨」水果啤酒，並找來宥勝擔任代言人。

台灣啤酒長期經營啤酒市場，觀察這些年來啤酒市場的演變，從大眾口味日趨分眾及小眾化，族群除了舊有的男性外，年輕學子及女性飲酒市場也大幅成長。因應市場的轉變，台灣啤酒在去年推出融合在地鮮釀水果、低酒精濃度的水果啤酒，期望以這款全民啤酒，打破人與人之間的隔閡，成為大眾拉近不同朋友間距離的新媒介與話題。

近年來啤酒市場消費者族群逐漸改變，增加不少女性品飲者，這也是順勢推動去年台啤推出水果啤酒的原因之一。

台灣啤酒這次全新的「香甜葡萄」和「清甜柳橙」兩款水果啤酒，特選產於台灣中部的「黑后葡萄」與產於雲嘉南的「台灣柳丁」品種，以這兩款非常能夠代表台灣在地特色的水果來入酒，藉此也能更加拉近與消費者的在地連結，希冀這波全新的水果啤酒能讓市佔率攻占 5%。

「香甜葡萄」和「清甜柳橙」特選產於台灣中部的「黑后葡萄」與產於雲嘉南的「台灣柳丁」品種來入酒。