隨著女性消費意識的抬頭，國內的低酒精飲料市場在這近幾年來成長迅速，雖然不能直接將這類低酒精飲料的銷售額與女性族群畫上等號，但不可否認的是，的確有愈來愈多過去不曾飲用酒精的年輕女性，開始會購買低酒精飲料飲用。看準這波低酒精飲料的風潮，台灣三得利也正式宣布引進日本最受歡迎的 RTD 飲料 「ほろよい」，並邀請藝人 Hebe 田馥甄作為代言人，即日起消費者就可在指定超商通路購買。
所謂的 RTD(Ready To Drink)飲料，指的就是含酒精的低酒精飲料，是以烈酒基酒，如威士忌、Vodka 或燒酎等，摻入果汁或其他風味的飲料，調味之後的瓶裝或罐裝雞尾酒。這類低酒精飲料由於具有低酒精濃度、口味多樣化、以及微甜易飲的關係，因此對於年輕女性族群與初接觸酒類的男性相當具有吸引力。
台灣三得利總經理長江淳表示，臺灣的 RTD 市場份額雖然不大，但在近幾年卻有穩定的成長，去年約有 6 億 2 千萬元的銷售金額，而今年同期相較去年已有近 21%的成長，同時臺灣的 RTD 主要銷售通路以連鎖便利商店為主，因此三得利決定導入在日本的 RTD 品牌「ほろよい」，中文翻譯成「微醉」。
「ほろよい」在日本本土共推出多達 10 幾種口味的低酒精飲料；而首波在臺灣市場推出的，則選擇臺灣人喜愛的蘋果、白桃、葡萄沙瓦、蜂蜜檸檬與檸檬薑汁等 5 種口味率先上市，並且邀請到藝人 Hebe 田馥甄作為代言人。
從即日起，「ほろよい微醉」在全省 7-ELEVEN、全家便利超商上架，建議零售價 47 元。在上市推廣期間，消費者於 5 月 14 日前至 7-ELEVEN 通路購買，可享上市嘗鮮價 42 元。此外，台灣三得利也特別舉辦「微醉時刻」抽獎活動，自即日起至 6 月 30 日，只要年滿 18 歲，於活動間至超商通路購買「ほろよい微醉」任一口味，上網登錄發票，就有機會獲得 S.H.E 2013 台北演唱會門票，以及抽礁溪老爺住宿、iPad mini 等獎品，有興趣的網友可參閱活動網站。
